컨셉이 살아 있는 상품페이지 전략 2.0(Book Link)
2010-06-13 02:32
전략
아크비스타와 아크세븐 전략
1. 윈도우 비스타 블로그 ‘ArchVista’
- 기존 비스타 사용자층의 컨텐츠 검색 및 문제 해결에 초점.
- 윈도우 세븐 소식 및 기존 비스타 팁 포스트(관련 블로그/사이트) 집중 소개.
- 다른 블로그를 띄워 주면서 동시에 상승 효과 노리기.
2. 윈도우 세븐 블로그 ‘Arch7’
- 새로운 운영체제에 대한 호기심 및 특징들에 대한 갈증을 해소하는 곳으로 만들기.
- 블로그에서 재미를 느낄 수 있도록 포스팅.
- 윈도우 세븐 관련 세부 정보 제공으로 신뢰도 향상.
전략 선택을 위한 지침
1. 리더는 방어적 마케팅으로 싸워라
- 진실에서 출발
- 자기 자신을 공격
- 경쟁사의 공격 저지
2. 2위 기업은 공격적 마케팅으로 싸워라
- 남의 배꼽부터 살피기
- 강점 속의 약점 찾기
- 좁은 전선에서 공격
3. 작은 기업은 측면공격 마케팅으로 싸워라
- 경쟁자 어깨부터 공격 -> 기습 -> 추격
4. 지역 기업은 게릴라 마케팅으로 싸워라
- 작은 연못에서 큰 물고기 되라
- 리더처럼 행동하지 말라
- 도망은 신속히
-Marketing Warfare 중에서