전쟁

1. 리더는 방어적 마케팅으로 싸워라

1. 진실에서 출발
2. 자기 자신을 공격
3. 경쟁사의 공격 저지

2. 2위 기업은 공격적 마케팅으로 싸워라

1. 남의 배꼽부터 살피기
2. 강점 속의 약점 찾기
3. 좁은 전선에서 공격

3. 작은 기업은 측면공격 마케팅으로 싸워라

• 경쟁자 어깨부터 공격 -> 기습 -> 추격

4. 지역 기업은 게릴라 마케팅으로 싸워라

1. 작은 연못에서 큰 물고기 되라
2. 리더처럼 행동하지 말라
3. 도망은 신속히

-Marketing Warfare 중에서